萬(wàn)達(dá)百貨更名蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍稱看好...

小產(chǎn)權(quán)資訊 · 發(fā)表于 2019-5-16 01:59:56

5月15日，蘇寧618年中大促媒體發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍正式宣布37家萬(wàn)達(dá)百貨更名蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)，加之蘇寧原有的19家蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)和16家蘇寧廣場(chǎng)，蘇寧廣場(chǎng)共計(jì)72家。

今年2月，蘇寧易購(gòu)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨37家門店，并計(jì)劃對(duì)其進(jìn)行智能化改造。據(jù)悉，5月底首家改造門店將亮相，蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等業(yè)態(tài)入住，所有商品都可在線上銷售購(gòu)買。

侯恩龍表示，目前消費(fèi)市場(chǎng)面臨三大變化，渠道多元分化、平臺(tái)流量分散以及消費(fèi)分級(jí)。目前，蘇寧已向合作伙伴開(kāi)放后臺(tái)權(quán)限，共同運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、開(kāi)發(fā)會(huì)員，升級(jí)供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、場(chǎng)景體驗(yàn)等。

過(guò)去幾年，新零售最大的障礙之一是打通線下商場(chǎng)、百貨和線上平臺(tái)的數(shù)據(jù)。從蘇寧近期舉措來(lái)看，蘇寧選擇了自建線下渠道的重資產(chǎn)模式，如自建蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、蘇寧小店等。

同時(shí)，基于一萬(wàn)多家線下門店，蘇寧推出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。侯恩龍現(xiàn)場(chǎng)表示看好私域流量變現(xiàn)。例如，不久前蘇寧選擇了10個(gè)社區(qū)群測(cè)試，銷售一款空調(diào)。團(tuán)長(zhǎng)提前一周進(jìn)行培訓(xùn)，將周圍社區(qū)住戶拉入微信群內(nèi)，進(jìn)行推廣預(yù)售。據(jù)悉，該款空調(diào)當(dāng)日銷售額達(dá)3800萬(wàn)。蘇寧計(jì)劃再選300家蘇寧線下門店進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)測(cè)試，目標(biāo)是單天銷售額1.5億，即平均一家門店當(dāng)天可增加50萬(wàn)銷售額。目前蘇寧團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)在5萬(wàn)名左右，年底將達(dá)100萬(wàn)名。

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