2019車(chē)企大逃殺，海馬賣(mài)房保命夏利只?？諝ぁ⑽祦?lái)巨虧

小產(chǎn)權(quán)資訊 · 發(fā)表于 2019-12-16 17:21:13

2019，車(chē)企大逃殺：海馬賣(mài)房保命、夏利只?？諝ぁ⑽祦?lái)巨虧

十年后的一天早上，你準(zhǔn)備出門(mén)上班，前晚預(yù)訂的汽車(chē)已經(jīng)在門(mén)口等候。

你坐上適合自己身形的后座，車(chē)載娛樂(lè)中心為你提供時(shí)下最新的社交媒體信息，ACES汽車(chē)根據(jù)交通情況，選擇最優(yōu)的上班路徑。

汽車(chē)會(huì)與路過(guò)的商家進(jìn)行通信，路過(guò)一家劇院時(shí)，發(fā)現(xiàn)你喜歡的音樂(lè)會(huì)正在上演，汽車(chē)根據(jù)你的日程安排挑選出最合適的場(chǎng)次，詢問(wèn)是否要購(gòu)買(mǎi)，執(zhí)行交易后，汽車(chē)將該活動(dòng)寫(xiě)入日程表，并安排接送你去參加音樂(lè)會(huì)的汽車(chē)。

你抵達(dá)辦公樓下，關(guān)上車(chē)門(mén)，汽車(chē)出發(fā)去接下一位預(yù)定客戶。

在IBM的汽車(chē)展望里，實(shí)現(xiàn)上述服務(wù)的ACES（自動(dòng)駕化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化和共享化）汽車(chē)，是未來(lái)汽車(chē)工業(yè)的主宰。2019年——汽車(chē)動(dòng)力從燃油轉(zhuǎn)向電力的關(guān)鍵之年，車(chē)企為了爭(zhēng)奪下一個(gè)十年，在新四化方面的角逐已經(jīng)全面展開(kāi)。

曾經(jīng)“躺贏”的傳統(tǒng)車(chē)企遭到淘汰，燃油車(chē)巨頭們忙著尋找出路，造車(chē)新勢(shì)力還在量產(chǎn)線上掙扎，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)的“大佬”們瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，攜重金參戰(zhàn)。

汽車(chē)工業(yè)中的各方勢(shì)力，在2019年，出現(xiàn)百年一遇的勢(shì)均力敵的混戰(zhàn)局面。燃油車(chē)不愿退出舞臺(tái)，電動(dòng)車(chē)躍躍欲試。汽車(chē)巨頭積極嘗試，野心家步步蠶食，各方勢(shì)力整裝披甲，在汽車(chē)工業(yè)的修羅場(chǎng)上拼命廝殺。

“躺贏者”出局金華首富應(yīng)建仁消失了。2019年胡潤(rùn)百富榜上沒(méi)有他的名字，兩年前他還以140億元身價(jià)上榜。2017年，財(cái)會(huì)出身的應(yīng)建仁通過(guò)運(yùn)作，讓金馬股份以116億元的高溢價(jià)收購(gòu)眾泰汽車(chē)，令眾泰汽車(chē)成功“借殼上市”，而兩家公司均為他實(shí)際控制，通過(guò)左手倒右手的游戲，應(yīng)建仁的身價(jià)突然暴增。

借殼時(shí)，眾泰汽車(chē)提出的對(duì)賭條件是，2017年、2018年、2019年公司扣非凈利潤(rùn)分別不低于1.4億元、1.6億元、1.6億元，實(shí)際上眾泰汽車(chē)從2017年就沒(méi)能完成業(yè)績(jī)承諾，2018年虧損4.9億元，2019前三季度已經(jīng)虧損7.6億元。

眾泰汽車(chē)展臺(tái)

未完成對(duì)賭業(yè)績(jī)，應(yīng)建仁需要補(bǔ)償上市公司，但他至今沒(méi)能還上一分錢(qián)，因?yàn)樯祥T(mén)討債的供應(yīng)商已經(jīng)多如牛毛，應(yīng)建仁將眾泰汽車(chē)的股權(quán)全部抵押也無(wú)法償還貨款。
兩年前眾泰汽車(chē)還是炙手可熱的“國(guó)民神車(chē)”，銷(xiāo)量排名逼近比亞迪，如今卻出現(xiàn)裁員、停工、資金鏈斷裂等一系列危機(jī)。

對(duì)二三線的自主品牌來(lái)說(shuō)，2019年的衰敗來(lái)的太快，就像一場(chǎng)龍卷風(fēng)。

中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)攀升的年份，眾多二三線自主品牌以低價(jià)取勝，搭上購(gòu)車(chē)需求的快車(chē)，隨便出一款新車(chē)都會(huì)得到市場(chǎng)的熱情回應(yīng)，完全是一副“躺贏者”的姿態(tài)。
在車(chē)市見(jiàn)頂?shù)?015年，國(guó)家又出臺(tái)降低購(gòu)置稅、增加新能源補(bǔ)貼等一系列刺激政策，眾泰汽車(chē)在政策紅利中銷(xiāo)量快速提升，2017年銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到31.7萬(wàn)輛，超過(guò)海馬汽車(chē)、江淮汽車(chē)、東風(fēng)風(fēng)光等老牌自主品牌。

2018年中國(guó)車(chē)市拐點(diǎn)出現(xiàn)。乘聯(lián)會(huì)公布的2018國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)全年產(chǎn)量2312.5萬(wàn)輛，同比下降4.8%；全年零售銷(xiāo)量2237.9萬(wàn)輛，同比下降5.7%。這是國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)28年來(lái)的首次年度下跌，2019年延續(xù)下跌的趨勢(shì)。

乘用車(chē)市場(chǎng)從首次購(gòu)車(chē)的增量需求，轉(zhuǎn)向置換現(xiàn)有汽車(chē)的存量需求，廝殺激烈。2019年優(yōu)惠政策退出，前兩年火熱的P2P、互聯(lián)網(wǎng)降溫，0元購(gòu)車(chē)、個(gè)人消費(fèi)貸刺激出來(lái)的需求迅速回調(diào)，自主品牌遭遇釜底抽薪，走低端路線的國(guó)產(chǎn)品牌更加悲慘。

走低端路線的國(guó)產(chǎn)車(chē)首先面臨銷(xiāo)量下滑，利潤(rùn)、毛利率隨之暴跌。

眾泰汽車(chē)不再對(duì)外披露產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，不過(guò)據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，眾泰汽車(chē)2019年1-9月份年度累計(jì)9.96萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了46%。受此影響，眾泰汽車(chē)前三季度營(yíng)業(yè)收入同比下降60%，凈利潤(rùn)直降282%。

享受紅利時(shí)，銷(xiāo)量沖昏了頭腦，眾泰汽車(chē)延續(xù)致敬豪車(chē)的策略，從大眾途銳到奧迪A6L一路抄到保時(shí)捷，在研發(fā)上卻鮮少投入，研發(fā)投入占營(yíng)收比例只在3%左右徘徊。

跟眾泰同樣陷入困境的還有力帆汽車(chē)，因?yàn)榧夹g(shù)積累跟不上國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法適時(shí)推出新車(chē)型。重慶一位金融界人士告訴市界，“重慶市經(jīng)信委正在跟其他汽車(chē)品牌接觸，希望能為力帆找到一家可以為其輸出技術(shù)的車(chē)企，來(lái)幫助力帆起死回生”。

曾經(jīng)風(fēng)極一時(shí)的國(guó)民品牌一汽夏利，賣(mài)資產(chǎn)賣(mài)得只剩一個(gè)空殼，奇瑞靠代工蔚來(lái)稍微挽回一點(diǎn)顏面，而海馬汽車(chē)只能通過(guò)賣(mài)房來(lái)保命。一輪兼并洗牌正在路上。

而隨著2022年將近，中國(guó)將取消乘用車(chē)領(lǐng)域的外資股比限制，國(guó)內(nèi)車(chē)企通過(guò)合資坐擁外資成熟的技術(shù)、車(chē)型，甚至是配套的供應(yīng)商躺贏的日子一去不復(fù)返。

市場(chǎng)對(duì)少研發(fā)、不創(chuàng)新的傳統(tǒng)車(chē)企不再容忍，他們正在經(jīng)歷淘汰，燃油車(chē)長(zhǎng)期以來(lái)構(gòu)筑的護(hù)城河，正在慢慢崩塌。

站在風(fēng)口時(shí)，沒(méi)能好好積攢展翅的能力，風(fēng)停了就只能重重地栽倒在地上，甚至直接出局。

巨頭謀出路一切刺激因素褪去。2019年，市場(chǎng)真正交由消費(fèi)者，“搭便車(chē)”企業(yè)的好日子到頭了，汽車(chē)巨頭在淘汰中逐漸凸顯出來(lái)，但仍舊無(wú)法避免進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的殘酷局面。

存量競(jìng)爭(zhēng)中，每擴(kuò)張一寸土地都是從對(duì)手那搶奪而來(lái)，每多銷(xiāo)售一輛，意味著友商少銷(xiāo)售一輛。競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致車(chē)企凈資產(chǎn)收益率下降。

自主品牌中的勝利者吉利汽車(chē)銷(xiāo)量不及預(yù)期，李書(shū)福不得不在年中，宣布下調(diào)2019年銷(xiāo)量目標(biāo)，2019年前10個(gè)月吉利汽車(chē)銷(xiāo)量剛過(guò)100萬(wàn)輛，同比下滑14%，以下調(diào)的136萬(wàn)輛目標(biāo)計(jì)算，只完成了目標(biāo)的80%，而2019年只剩2個(gè)月了。

吉利暫時(shí)領(lǐng)先，也必須考慮能源轉(zhuǎn)換帶來(lái)的危機(jī)，李書(shū)福ALL IN 新能源，執(zhí)行“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，按照他的計(jì)劃，到2020年吉利汽車(chē)90%以上都是新能源車(chē)。

不過(guò)從燃油車(chē)過(guò)渡到電動(dòng)車(chē)遠(yuǎn)比想象中困難，2019年前10個(gè)月里，吉利汽車(chē)新能源汽車(chē)（含純電動(dòng)和混合動(dòng)力）銷(xiāo)量合計(jì)為4.7萬(wàn)，占集團(tuán)總銷(xiāo)量不到5%。

吉利汽車(chē)在2019年推出首款高端電動(dòng)車(chē)——幾何，這款承載吉利電動(dòng)車(chē)高端化的品牌，在推出半年的時(shí)間里銷(xiāo)量只有8千輛，甚至不如造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量。

吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福

李書(shū)福依舊采取“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的策略，來(lái)給吉利汽車(chē)“貼金”，借助奢侈品牌提升吉利電動(dòng)車(chē)的身價(jià)。2019年3月，吉利宣布跟Smart成立合資公司，計(jì)劃打造純電動(dòng)的Smart車(chē)型。

依靠奢侈品牌“輸血”，李書(shū)福在收購(gòu)沃爾沃的案例上獲得成功，在搶奪新能源市場(chǎng)上，他又使出同樣的招數(shù)，以期幫助吉利順利渡過(guò)能源轉(zhuǎn)換期，并在新的領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先。

在尋找出路上，魏建軍跟勁敵李書(shū)福不謀而合，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)瓟n寶馬一起成立公司“光束汽車(chē)”。2019年11月，光束汽車(chē)生產(chǎn)基地項(xiàng)目獲江蘇省發(fā)改委批復(fù)，長(zhǎng)城版的寶馬純電動(dòng)車(chē)近在咫尺。

不同的是，魏建軍仍對(duì)高端燃油車(chē)抱有期許。2019年，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下高端品牌WEY三周年之際，55歲的魏建軍化身賽車(chē)手，出現(xiàn)在微信朋友圈的廣告中，并在隨后的品牌之夜上宣布擔(dān)任“魏派公司董事長(zhǎng)”。

長(zhǎng)城集團(tuán)董事長(zhǎng)魏建軍

董事長(zhǎng)親自代言的WEY2019年前10個(gè)月只銷(xiāo)售了8萬(wàn)輛，同比下降31%，魏建軍仍需要找到可以依靠的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相比自主品牌，除積極跟進(jìn)新能源汽車(chē)之外，國(guó)資背景的車(chē)企開(kāi)始依托地方資源，積極尋布局網(wǎng)約車(chē)。

上汽集團(tuán)的網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)享道出行在上海正式投入運(yùn)營(yíng)，享道出行CEO吳冰曾告訴市界:“享道出行是上汽集團(tuán)完成汽車(chē)新四化的最后一環(huán)，肩負(fù)著汽車(chē)服務(wù)業(yè)務(wù)的重任”。

2019年6月，廣汽集團(tuán)聯(lián)合騰訊推出如祺出行，同樣希望以出行平臺(tái)帶動(dòng)汽車(chē)“四化”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)為未來(lái)的自動(dòng)駕駛提供數(shù)據(jù)支撐。

巨頭們都在試圖找出汽車(chē)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新勢(shì)力大逃殺燃油車(chē)巨頭們都在往電動(dòng)車(chē)這條賽道上擠，還停留在PPT階段的造車(chē)新勢(shì)力們，在2019年逐漸被擠出賽道，沒(méi)有參賽資格。

李斌成了這場(chǎng)殘酷比賽被影響最深的人，盡管他所創(chuàng)造的蔚來(lái)，在所有的造車(chē)新勢(shì)力中是毫無(wú)爭(zhēng)議的“老大”。

在新能源補(bǔ)貼退坡的影響下，曾經(jīng)增長(zhǎng)迅猛的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，從7月開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月銷(xiāo)量下滑，隨著時(shí)間的推移，下滑幅度繼續(xù)擴(kuò)大，10份同比下滑45.6%。

蔚來(lái)亦深受補(bǔ)貼退坡的影響，7月份疊加召回事件，蔚來(lái)交付的車(chē)輛不足千輛。

低迷的銷(xiāo)量直接導(dǎo)致蔚來(lái)虧損近一步擴(kuò)大，蔚來(lái)2019年半年報(bào)顯示，上半年蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)虧損 59億元，二季度毛利率下降到-30%以下。

糟糕的財(cái)報(bào)出爐后，蔚來(lái)股價(jià)一度大跌27%，股價(jià)創(chuàng)歷史新低，市值縮水到20億美元左右。財(cái)報(bào)電話會(huì)議本來(lái)已經(jīng)取消，李斌不得不重啟電話會(huì)議，向投資者說(shuō)明情況，但投資者并不太買(mǎi)賬，股價(jià)繼續(xù)下跌。

為了刺激銷(xiāo)量，蔚來(lái)在第三季度推出了終身免費(fèi)質(zhì)保，終身免費(fèi)換電的“雙免”政策，還有三年分期免息、3成首付購(gòu)車(chē)等優(yōu)惠活動(dòng)。然而2019年前三季度，蔚來(lái)累計(jì)交付1.2萬(wàn)輛，只完成了其年初定下的4-5萬(wàn)輛目標(biāo)的四分之一。

蔚來(lái)率先上市卻開(kāi)了一個(gè)壞頭，上市前融資366億元，上市后股價(jià)不斷下跌，目前市值還不到融資額的一半，投資人不但沒(méi)能從二級(jí)市場(chǎng)獲利，反而倒貼一筆。

蔚來(lái)汽車(chē)展臺(tái)

投資人對(duì)造車(chē)新勢(shì)力的投資熱情被澆滅，2019年造車(chē)新勢(shì)力獲得融資變得更加艱難，資金是量產(chǎn)的必備條件，而唯有量產(chǎn)才有活下去的希望。

2019年獲得融資的造車(chē)新勢(shì)力屈指可數(shù)，理想汽車(chē)獲得5.3億美元（約合人民幣37億元）、威馬30億元、合眾汽車(chē)30億元、小鵬42億元。蔚來(lái)先后宣布獲得北京亦莊開(kāi)發(fā)區(qū)100億投資、湖州市吳興區(qū)50億投資，均慘遭地方政府“打臉”，并沒(méi)有實(shí)際資金到賬。

短短幾年時(shí)間，數(shù)百家造車(chē)新勢(shì)，到2019年依舊存活的還不到10家，賈躍亭還因?yàn)閳?zhí)意造車(chē)導(dǎo)致樂(lè)視生態(tài)崩潰，在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)。

暫時(shí)存活下來(lái)的造車(chē)新勢(shì)力也并不意味著取得勝利，短時(shí)間打造出來(lái)的電動(dòng)車(chē)，暫時(shí)還無(wú)法解決起火、宕機(jī)等問(wèn)題，電動(dòng)車(chē)一不小心就變成“電動(dòng)爹”。

上汽通用總經(jīng)理王永清在廣州車(chē)展上透露，2019年1-9月全國(guó)賣(mài)給個(gè)人用戶的電動(dòng)車(chē)僅10多萬(wàn)輛，只占新能源車(chē)總銷(xiāo)量的11%，剩下的全部投放給了B端出行市場(chǎng)。

未來(lái)決定電動(dòng)車(chē)生死的仍是消費(fèi)者，而目前看來(lái)消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)可度并不高，看起來(lái)繁榮的新能源汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)際是補(bǔ)貼出來(lái)的短暫現(xiàn)象。

補(bǔ)貼斷奶之際，國(guó)家還放開(kāi)了外資投資限制，特斯拉在中國(guó)建起工廠，首批國(guó)產(chǎn)特斯拉已經(jīng)開(kāi)始投放市場(chǎng)，售價(jià)只有32.8萬(wàn)元?！氨亲妗钡慕稻S打擊，又給造車(chē)新勢(shì)力一記當(dāng)頭棒喝。

在補(bǔ)貼和資本均拋棄電動(dòng)車(chē)的情況下，贏得消費(fèi)者的心成了造車(chē)新勢(shì)力崛起的最后一根稻草。

誰(shuí)能抓住，誰(shuí)就能笑到最后。

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